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“抗老正当时”!1000亿的抗衰市场,要上车抓紧了|玉鑫妍

发布日期:2021-03-23 15:35浏览次数: 文章作者:www.yuxinyanoem.com文章来源:互联网

网上曾经有这么一个段子:

 

“满25岁以后就不用定闹钟了,因为你遇到的人生烦恼,会让你自动醒来”。

 

确实,无论是就业、家庭,还是经济,颜值……人一旦成年,烦恼就无处不在。而25岁这个关卡,对于“衰老”的恐慌和焦虑,似乎成了很多年轻人尤其是女性最大的“烦恼”——担心面部拉跨、胶原流失,怕长出第一道皱纹 ......

 

近期,第一财经商业数据中心(CBNData)就发布《2021女性抗老投资洞察报告》,报告深入洞察了2021年当代女性抗衰老的新姿势,揭示了抗衰老市场未来的广阔前景。

 

图源:CBNData《2021女性抗老投资洞察报告》,侵删

 

据CBNData调查显示,将近78%的女性对自己的肌肤状态不满意。其中,抗衰老需求排列第一,补水、祛痘、美白等紧跟其后。
 

抗老正当时


随着年轻一代消费者崛起,国内已经掀起“全民抗衰”的风潮。福布斯数据也表示,中国抗衰老市场未来有1000亿的发展空间

 

在小红书上搜索“抗衰老”关键字眼,显示有36万+的笔记,1200+件商品。从搜索、阅览并消费的记录来看,85后、90后属于名副其实的“抗老先锋”,部分95后、00后也有迎头赶上的趋势。

 

图源:小红书APP

 

另一方面,医美盛行的今天,在抖音、快手、微博等社媒的催化下,无限放大了只有“左手光子嫩肤,右手热玛吉”才有资格谈抗衰的焦虑感。

 

据《报告》显示,中国医美市场2020年的规模为1975亿,而2021年将达到2274亿规模。超过90%的受访者表示对医美抱有较大的期待,愿意为冻龄一掷千金。

 

同时随着轻医美逐渐从小众圈层向皮肤管理、护肤养肤等日常场景渗透,衍生出来的家用抗衰美容仪等高端技术产品也成了“新刚需”。
 





图源网络,侵删

 

当然,无论是医美还是轻医美,价格敏感度、操作规范性、质量安全保障方面仍是当下市场需要去突破且完善的要点。

 

对于美妆品牌方来说,不做医美,怎样通过护肤品拿到抗衰的“入场券”?才是目前需要攻克的主要方向。
 

市场新动向

 

焦点①

 

上文已经提及,78%的女性都有抗老需求,而这种需求,不仅仅表现在脸上,她们对身体的每个部位都非常在意,改善颈部皱纹、黑眼圈、泪沟等也成为非常明显的需求。

 

由此,精华液、眼霜、颈霜等细分品类将迎来更好的发展机会

 

焦点②

 

在需求骤增、消费者频繁加大抗衰投入的同时,她们也越来越关注抗衰效果,甚至希望皮肤能达到“肉眼可见”的即时性改善

 

比如,10分钟紧致淡纹的祛纹贴;一抹提拉塑形的“女巫面膜”;3~5分钟渗透修护、即效提拉的精华喷雾……正以高效安全成分和突破性的技术创举,叩响了抗衰世界的新大门。
 


图源网络,侵删

 

焦点③

 

在功效之余,今天追求“科技护肤、科学抗衰”的理性消费者,比以往任何时候,都更关注成分安全性和有效性。

 

目前,市面上主打抗衰的主要成分有A醇、胜肽、玻色因、二裂酵母、玻尿酸等等,那么,下一个抗衰的“风口”会是什么?

 

众所周知,皮肤衰老的主要内因就是胶原蛋白的流失,“补充胶原蛋白”早已成为了女性抗衰的重要手段之一。但传统动物来源胶原蛋白却长期存在着病原体残留风险;强酸强碱的残留安全隐患;排异性,亲肤度、吸收度大打折扣等三大痛点。

 

如何有效地解决上述动物来源胶原蛋白的痛点?相信能给品牌方提供一个研究方向。

 

而且,随着化妆品新《条例》出台与实施,国家鼓励和支持开展化妆品新原料研究与创新,对品牌方来说,也不失为一种机遇和挑战。

 

全局而言,抗衰老市场非常值得商家去关注和布局。

 

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